pzn24047の池袋食事日記

池袋周辺のレストランのレビューを中心に、ブログ管理人が気になった商品(食品、コンピュータ関連)に言及しています。

「人」にフォーカスしたデジタルマーケティングをするということ


インバウンドマーケティング×アンバサダー・マーケティング出版記念セミナーに参加させていただきました。


マーケティング業界関係者向けに開催されたセミナーでしたが、アフィリエイトをしているので、広告の未来に興味があり、申し込みをしたところ、招待していただけました。

オープニング

AMN(アジャイルメディア・ネットワーク株式会社)の徳力さんから、概要の説明がありました。


アドフォケーツ

アンバサダー


原題のアドフォケーツは、なじみがない言葉なので、
日本語版では、アンバサダーに替えたそうです。


今日のTwitterタグは、
#アンバサダー


いつもは、Twitterタグで質問を拾おうとするのですが、拾えた試しがない。
今日は、挙手してくださいと、ありました。



オウンメディアを活用 →
インバウンドマーケティング


ソーシャルメディアを活用 →
アンバサダーマーケティング


マスメディアを活用 →
従来のマーケティング

オープニングプレゼンテーション

・「インバウンドマーケティングとは」


高広 伯彦さん

書籍「インバウンドマーケティング」著者

株式会社マーケティングエンジン 代表取締役社長CEO/共同創業者


Inbound Marketing

    • ToFu (Top of Funnel) :

人々に「見つけられ」てサイトにトラフィックを呼び込み、コンテンツの提供によってその人たちから期待と信用を得て、個人情報を提供してもらうまでのリードジェネレーション(lead generation 見込客の創出)のステージ

    • MoFu (Middle of Funnel) :

リードの購買マインドを高め購買プロセスを進めていくリードナーチャリング(lead nurturing 見込客の育成)のステージ

    • BoFu (Bottom of Funnel) :

購買意欲の高まったリードとのクロージングのステージ


日本にも上陸。インバウンドマーケティングとHubSpotとは何か?



  • Attract

惹きつける
Strangers -> Visitors

  • Convert

転換する
Visitors -> Leads

  • Close

クロージング
Leads -> Customers
E-mail

  • Delight

喜んでもらう
Customers -> Promoters
Events


インバウンドマーケティングとは|株式会社マーケティングエンジン

  • INBOUNDY?

嫌われていない?


    • HMVジャパンで購入


インバウンドマーケティング [ 高広伯彦 ]


オープニングプレゼンテーション

・「アンバサダー・マーケティングとは」


上田怜史さん

アジャイルメディア・ネットワーク株式会社(AMN) 取締役

  • アンバサダー

自発的に情報発信してくれるファン

影響力 大
ファン度 いろいろ

  • 推奨者

推進点を教えてくれる存在

  • 中立者

改善点を教えてくれる存在

  • 批判者

ボトルネックを教えてくれる存在



リアルでめちゃくちゃ回りに推奨している人もいる。


    • HMVジャパンで購入


アンバサダー・マーケティング 熱きファンを戦力に変える新戦略 / 原タイトル:Brand Advocates[本/雑誌] (単行本・ムック) / ロブ・フュジェッタ/著 土方奈美/訳 藤崎実/監修

パネルディスカッション


・「『人』にフォーカスしたデジタルマーケティングをするということ」


・パネリスト

  • 高広 伯彦 

書籍「インバウンドマーケティング」著者
     
株式会社マーケティングエンジン 代表取締役社長CEO/共同創業者

  • 上田怜史

アジャイルメディア・ネットワーク株式会社 取締役

  • 藤崎実 

書籍「アンバサダー・マーケティング」監修


アジャイルメディア・ネットワーク株式会社 クリエイティブディレクター


  • コンテンツ作成するには

目の前にいる人に伝えるつもりで説明する。



B to B
抱えているメディアがない

B to C
抱えているメディアがある

  • 実施例

ワイン販売業の場合

カベルネソーヴィニヨンを使った商品ばかりをチェックしている顧客がいたら、カベルネソーヴィニヨンに関する情報提供をする。

  • 効果を上げている業種

学校

健康食品

毛髪系



B to C
だけではなく
B to B

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9.池袋東口のサルヴァトーレクオモのモーニングビュッフェは、和食もあるよ!!!

10.巣鴨の隠れ温泉の東京染井温泉SAKURAで、朝風呂してきました。


2019/03/11 - 2019/04/10




pzn24047のお気に入りのお店

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Bistrot mame